新广告法塑造责任心：明星代言需“自证”

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　　2014年8月25日，广告法修订草案提交第十二届全国人大常委会第十次会议审议。草案规定，广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。这意味着，如果草案通过，明星代言相关产品，必须自己先使用过，否则不得代言。如果明星做虚假广告，将承担法律责任。然而对于明星须“自证”的规定，却引发了众多网民对“如何落实”的质疑，同时微博上也遭到诸多调侃：男性明星代言不孕不育医院、药品和卫生巾都如何“自证”？代言猪饲料又该怎么办？

　　素材延伸：明星代言那些事儿

　　2006年SK-Ⅱ品牌产品曾检出禁用物质铬和钕，而为其代言的明星刘嘉玲等人都受到指责。

　　2008年三鹿奶粉导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全国关注。而此前曾经为三鹿奶粉代言的邓婕及蒋雯丽等人，也在网上受到了网友的炮轰。

　　2010年霸王洗发水被报道含有被美国列为致癌物质的二恶烷，而其代言人正是备受关注的明星成龙。

　　赵本山代言“蚁力神”，唐国强给“新兴医院”做广告，郭德纲和保健品“藏秘排油”等明星代言产品出现问题屡为社会诟病。

　　素材满分运用1：信任与责任

　　消费者往往是基于对推荐者的信任去购买产品和服务，所以明星代言，就应当对所推荐的产品负责，而不能只拿钱却不担责。著名演员六小龄童曾说：“明星代表的是一种形象。严格规范广告代言行为，是保护消费者的权益，也是爱惜自己的羽毛。”作为公众人物，如若只为一己之私而不考虑公众的利益，不仅辜负了粉丝的信任，更会让自己的形象蒙羞。

　　素材满分运用2：道德

　　所谓“酒香不怕巷子深”，应重点把自己的产品做好，而不是找谁代言。不管谁代言，好产品才能得民心。商家在面对金钱的诱惑之前首先应该去考问自己的良心，明星代言只是一时的推广，却不是长久的招牌，商家也要有自己的职业道德。

　　素材满分运用3：为自己代言

　　前有80后聚美优品陈欧为自己代言，近有格力电器董事长董明珠为自己吆喝，商家应转变营销策略，只要产品好，不妨自己代言，这样既节约了成本，也不存在谁对谁不满意的问题。