关闭微信赞赏功能，苹果在怕什么

　　【适用话题】规则 利益博弈 竞争与合作

　　从表面来看，这是一场规则的博弈，但真相恐怕并非规则博弈那么简单。

　　谈到苹果客户端微信平台赞赏功能关闭一事，微信官方的解释是苹果规则变更。查阅资料会发现，苹果在2016年6月13日更新了3.1.1条款，更严格要求APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行動号召用语。

　　既然苹果去年6月就更新了规则，苹果客户端微信公众号的赞赏功能为何现在才宣布关闭？对此，腾讯官方的解释是，经过与苹果长期的沟通与协调，最终只能遗憾地关闭赞赏功能。对于苹果的规则，腾讯只能无奈地选择妥协。

　　毋庸置疑，苹果新规则对微信的影响超出了用户的想象，不然腾讯怎么会与苹果进行了近10个月的谈判？跳出这一事件，仅就产业链布局来看，关闭微信公众平台赞赏和微信表情赞赏功能，是苹果对微信支付的防守，因为苹果现在有了自己的支付。正所谓，卧榻之侧，岂容他人鼾睡！

　　作为苹果最具创新的一项功能，Apple Pay可以说是苹果历史上一个里程碑式的产品。与其他的支付产品一样，苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品，进入商超和一些餐饮场所，可以说是Apple Pay成长道路上的第一步。未来，苹果势必将支付拓展到更丰富的应用场景中，寄生在iOS平台上的微信自然也不例外。所以，苹果对微信支付进行限制亦是必然。

　　更重要的是，微信支付可以说是苹果最强劲的对手。相信很多人都非常清楚，背倚腾讯的资源，微信短短几年已经成为使用频率最高的应用，并坐拥数亿用户。坦白说，苹果和腾讯尽管不是劲敌，但在支付领域，微信支付与苹果已经构成了竞争关系。尽管苹果并非仅仅针对腾讯一家，但针对性已经非常明显了。如果说微信公众平台的赞赏功能有风险，为何安卓平台没有封杀这一功能呢？

　　合理的解释只有一个，支付场景越来越丰富的微信支付，已经让苹果有了危机感。更何况，Apple Pay在国内市场的份额不容乐观。艾瑞咨询的数据显示，2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿人民币，微信和支付宝主导了市场，苹果的Apple Pay全面受阻，市场份额与微信和支付宝更是相差甚远。在这样的不利格局之下，苹果用规则约束所有APP内的支付行为，也是在为Apple Pay做铺垫。

　　归根结底，微信公众平台打赏功能关闭，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈，这或许意味着苹果与第三方支付博弈将就此拉开序幕。

　　（本文摘自《新京报》2017年4月20日）

　　【素材分析】苹果“逼迫”微信关闭赞赏功能看似是执行自己的“家规”，背后反映的却是对微信支付强劲势头的恐惧，是通过制造壁垒，保住乃至提高自家Apple Pay市场份额的一种应对之策。显然，如果不能维护苹果的支付利益，腾讯与苹果进行再长时间的谈判，都必然会无济于事。平台“支付”这个“金饭碗”谁都不想放弃，一场争夺在所难免。

　　（特约教师 彦俊）